Brainteaser-Fragen

Marktanteil kalkulieren

mat... 16.02.07 18:24

hi,

ich habe leider ein ziemliches verständnisproblem mit einer der interactive Case Studies von McKinsey (Great Burger Study, die eine Donut Kette (HD) kaufen will). Hierzu gibt es eine Kostenaufstellung:

Stores GB HD
Total 5,000 1,020
North America 3,500 1000
Europe 1,000 20
Asia 400 0
Other 100 0

Annual growth in stores 10% 15%

Financials GB HD
Total store Sales 5,000 1,020
Parent company revenew 3,500 1000
Key expenses (% Sales)
Cost of Sales 51% 40%
Restaurant operating costs 24% 26%
Restaurant property & equipment costs 4.6% 8.5%
Corporate general & administrative costs
8% 15%
Profit as % of Sales 6.3% 4.9%

Sales/stores $1.1m $0.7m
Industry average $0.9m $0.8m

Und dann gab es noch folgende zusätzliche Angabe:
Doughnut consumption/capita in the U.S. is $10/year today, and is projected to grow to $20/year in 5 years.
For ease of calculation, assume U.S. population is 300m.

Und dann sollte man den Marktanteil ausrechnen, das wie folgt durchgeführt wurde:
Market share today: $700M HD Sales (from Exhibit 1) ÷ $3B U.S. market ($10 x 300M people) = 23% (round to 25% for simplicity sake)

Aber wie kommen die in alles in der Welt auf die 700 Mio. für HD Sales??
Haben die da die 0,7m von der Sales/Store Zeile genommen und mal 10 $ multipliziert?? - aber bitte? - wenn man den Verkauf pro Store in $ mal dem Tageskonsum/Kopf in $ nimmt, kommt doch nicht der Marktanteil raus, da muss doch eine Mengenkomponente dabei sein oder?? - das sind ja beides Dollarbeträge.

Versteht jemand was ich meine? :((

matti

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