Consumer Goods Karriere

Berufsbild Produkt- und Marketingmanager

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Die Welt der Konsumgüter hat eine große Anziehungskraft auf hochqualifizierte Nachwuchskräfte: Einsteiger erwarten abwechslungsreiche Produkte, schillernde Marken, spannende Projekte und gute Bezahlung.

Einige der beliebtesten Arbeitgeber in Deutschland, wie L’OréalHenkelPepsiCoAldi Süd und Procter & Gamble, sind in der Konsumgüterbranche zu Hause. Als sogenannte „Consumer Goods“ bezeichnet man Verbrauchs- und Gebrauchsgüter des täglichen Bedarfs, wie Schokoriegel, Haarspray, Sportsocken oder T-Shirts. Dinge, die greifbar und nicht erklärungsbedürftig sind und von jedermann im Alltag verwendet werden.

Konsumgüterhersteller verfügen über hohe Werbebudgets

Ihre Vermarktung ist dagegen alles andere als simpel: Bei diesen Waren –  branchenintern aufgrund der hohen Warenrotation und Wiederkaufrate auch „Schnelldreher“ genannt – ist der tägliche Konkurrenzkampf am Regal besonders hart. Bei seiner Kaufentscheidung wird der Konsument nämlich nicht nur von praktischen Überlegungen, z. B. dem Preis-Leistungs-Verhältnis des Produkts, sondern vor allem von Gefühlen und Erinnerungen beeinflusst. Zudem legen die Kunden Wert auf gleich bleibende Qualität. Daher verlassen sie sich am liebsten auf bekannte und starke Marken. Konsumgüterhersteller investieren wesentlich mehr als die meisten anderen Branchen in Werbung und Marketing, schließlich leben sie von den Emotionen der Käufer und dem Lifestyle, den sie mit ihrem Erzeugnis verkaufen. Produkt- und Marketingmanager entwickeln, pflegen und verbreiten das Image dieser Marken.

Produkt- und Marketingmanager verleihen Marken Emotionen

„Brandfeeling“ zählt neben hervorragenden kommunikativen Fähigkeiten zu den wichtigsten Einstellungskriterien der Konsumgüterunternehmen. Zur Karriere in der Konsumgüterindustrie gehört ein schnelllebiger Arbeitsalltag mit wechselnden Abläufen und Herausforderungen. Eine schnelle Auffassungsgabe, Flexibilität und Offenheit gegenüber Veränderungen sind gefragt, das sollte Einsteigern bewusst sein. In einschlägigen Branchenmagazinen, z. B. Lebensmittelzeitung, w&v oder BrandEins, können sie sich über aktuelle Trends und Entwicklungen in der Branche schlau machen. Die Entwicklung eines Produkts erfordert außerdem die Zusammenarbeit mit unterschiedlichen Abteilungen, wobei organisatorische Fähigkeiten, diplomatisches Geschick und Kontaktfreude die entscheidenden Soft Skills sind. Die Persönlichkeit des Bewerbers und seine praktische Erfahrungen sind Personalern der Konsumgüterindustrie daher mindestens genauso wichtig wie ein guter Studienabschluss und das Renommee der besuchten Hochschule.

Marketingmanager arbeiten kreativ und analytisch

Besonders attraktiv ist das Berufsbild des Marketingmanagers deshalb, weil es von einer Kombination aus kreativen und analytischen Aufgaben bestimmt wird: So glamourös die Markenwelt auch auf Studenten und Absolventen wirken mag – gute Absatzzahlen basieren auf harten Fakten, die nur durch Marktforschung, Potenzial- und Umsatzanalysen gewonnen werden können. Berührungsängste mit Statistiken und Excel-Tabellen sind in der Konsumgüterbranche fehl am Platze. Karriere macht nur, wer das eigene Produkt in- und auswendig kennt. Bewerber sollten sich daher vor dem Vorstellungsgespräch mit den Waren des Wunscharbeitgebers intensiv auseinandersetzen, indem sie sich etwa am „Point of Sale“ ein eigenes Bild machen. Nur wer Leidenschaft für das zu verkaufende Produkt empfindet, kann andere dafür begeistern.

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