Die Macht der Werbung?

Jan... 13.12.01 13:45

MOBILFUNKER QUAM
„Rund 100 Millionen Mark, so schätzen Branchenkenner, hat Folgmann in die Hand genommen, um sein Unternehmen mit Hilfe der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt schnell bundesweit bekannt zu machen.“
Erfolg = zweifelhaft

EXPO in Hannover
„Mit einer millionenschweren Werbekampagne will die Expo-Gesellschaft ganz Deutschland für die Weltausstellung begeistern und mehr Besucher nach Hannover locken. Bundesweit sollen für Fernsehspots und Anzeigen in Zeitungen 50 Millionen Mark ausgegeben werden. Die neue Kampagne werde "knackig und volksnah" sein. Bislang hatte die Expo rund 40 Millionen Mark für Werbung in Deutschland ausgegeben.“
Erfolg = NEIN

NICHT ZU VERGESSEN, DIE UNSUMMEN DIE IN DER HEISSEN PHASE DER NEW ECONOMY PHASE VOR ALLEM IN USA AUSGEGEBEN WURDEN (Aufkauf von ganzen Football-Stadien, U-Bahn-Werbeflächen, etc.).
Erfolg = NEIN

Bahn, Bundeswehr
Erfolg = NEIN

Etc.

Firmen, die ein schlüssiges Konzept gehabt haben, konnten mit ihrer gewöhnlichen Werbung Erfolge erzielen, Firmen ohne Konzept, denen hilft auch die teuerste Werbung nicht. Zumindest habe ich diesen Eindruck.

Mich würde nun interessieren, ob Ihr Beispiele kennt, wo bloß die Werbung geholfen hat eine Marke aufzubauen, ohne einen guten Konzept. Denn wenn dies nicht der Fall ist, dann Frage ich mich, wieso gerade die schlechten Firmen so viel Geld für Werbung ausgeben wird (natürlich in % gesehen). Sollten Sie nicht lieber mehr in Funktionieren des Konzepts investieren (siehe Quam, EXPO, Bahn, etc.)?

Grüße

Jan

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